フェムシアのブランドステートメントを浸透させる
膣内フローラを整える女性用サプリメント『フェムシア』は、2023年9月に消費者庁の機能性表示食品としてローンチしました。
ブランドローンチ後、特に更年期障害に悩む多くの女性たちに商品を届けることができたものの、アーリーマジョリティを獲得していくというフェーズで、ブランド戦略に課題を持っていました。
そこでAigue（エグ）とともに、ブランドコンセプトに共感している女性たちの声を聞きつつ、ブランドコミュニティの強化や認知獲得および購買導線構築のための施策を実施していくことを決めました。
西森健郎 株式会社ドウシシャ
確実に課題は存在するものの、今までは人前で話すことすら「タブー視」されてきた更年期やデリケートゾーンケアの話題。
直近では多くのインフルエンサーがオープンに話し始めたことで、社会的にもその課題がやっと顕在化してきました。
インフルエンサーが主体的にアンバサダープログラムを企画
『フェムシア』がフェムテックフェスに出展したのをきっかけに、インフルエンサー自らブランドアンバサダーに手を挙げて今回の勉強会が実現しました。
クリニック経営者、美容院経営者、美容について発信するインフルエンサーなど多方面で活躍している女性たちが勉強会に参加し、主体的に商品理解を深め今後の発信活動のベースメントを構築しました。
ブランドコミュニティが製品開発のきっかけに
クローズドのコミュニティだからこそ話せる開発秘話や効果効能など、気軽に会話ができる空間を作ることで、現在の商品課題や今後の商品展開について忖度なく本音でディスカッションすることがでました。
また、こういったコミュニケーションは顧客インサイトの収集においても非常に重要であり、普段は定量的にしか見えないブランド価値を定性的に分解し、課題抽出を行い、さらにはソリューションの方向性まで見出すことができます。
わたしたちが作る未来
Aigue（エグ）はフェムテック専門のブランドコンサルおよび自社ブランドの運営を通して、日本社会における女性の活躍を実現していきます。
この壮大かつ必要不可欠な目標は、わたしたち1社では成し遂げることはできません。
多くのフェムテック企業・ブランドと『共創』することで、このミッションの実現を目指しています。
左：田口利奈 Aigue株式会社 代表、右：西森健郎 株式会社ドウシシャ
今回、株式会社ドウシシャ様が手がける『フェムシア』もその一つであり、更年期障害に悩む女性たちが健康課題を解決し、自分らしく活躍できる世界を一緒に作り上げていきます。
Aigue（エグ）はお客様との「共創」を重要視しており、ただブランドマーケティング戦略を組み立て実施するだけではなく、顧客インサイトの抽出や今後のブランド展開など、お客様と同じ、もしくはそれ以上の熱量でブランドと向き合いともに作り上げていきます。
お客様の声
この度、エグ社との協業に際し、私どもはまだ黎明期にあるフェムテック分野において、専門的なブランディングを構築する唯一の企業として、エグ社を高く評価しております。
特に、私どもが課題と感じているクリエイティブ領域やSNSを活用した顧客アプローチにおいて、エグ社は先進的な手法を取り入れており、その専門性を活かしたサポートをいただけることになりました。
エグ社が掲げる「女性特有の課題でチャンスを奪われずに、女性たちがより活躍できる環境を作りたい。」という理念は、フェムシアのコンセプトと完全に一致しており、共に成長していけると確信しております。
今回の協業を通じて、「フェムシア」ブランドの育成を図り、フェムテック業界をリードする存在へと発展・成長させていくことを目指します。
ー 株式会社ドウシシャ 西森健郎様
『フェムシア』公式オンラインサイト
https://femcia.com/
会社名：Aigue株式会社（エグ株式会社）
東京本社：東京都渋谷区千駄ヶ谷3-3-8 第五スカイビル505
設立：2021年9月
事業内容： フェムテック専門のブランディング支援 / フェムテックブランドの運営
会社ホームページ：https://aigueinc.com/
CLIENT
株式会社ドウシシャ
CREDIT
Branding Strategy：田口 利奈
