女性が“諦めなくていい未来”をつくるために。ブランド誕生の舞台裏──株式会社ティーガイア FEMTECH LAB様
目次
女性たちの“諦め”に向き合うブランドの出発点
女性の身体の悩みは、日常にもキャリアにも深く影響する。一方で、「話しづらい」「調べてもよく分からない」と、多くが見えないまま放置されてきた。
そんな中、女性の“声なき悩み”に寄り添うブランドをつくりたいと立ち上がったのがFEMTECH LAB。
エグ株式会社では、FEMTECH LABにおけるブランディング戦略設計から店舗やECへの来客につながるコミュニケーション設計およびその実装を伴走。
右 ：株式会社ティーガイア ソーシャルビジネス本部 事業開発部長 吉澤麻里様
中央：株式会社ティーガイア フソーシャルビジネス本部 事業開発部 営業推進チーム 統括リーダー 田ノ本真弓様
左 ：田口利奈 Aigue株式会社 代表取締役
ブランドの立ち上げ時に調査を進めると、 妊娠・出産・月経・更年期といった身体の変化が、どれほど女性の選択肢を狭めているかを痛感したという。
「FEMTECH LAB」立ち上げの原点は、 “数字として表れる社会課題”ではなく、“目の前の女性社員たちのリアルな声”だった。
「このままではいけない。誰かの選択肢が消えていく瞬間を減らしたい。」
そんな思いがブランドの最初の一歩になった。
リアルの温度を忘れない。“触れることで救われる瞬間がある”
FEMTECH LABが最初に挑戦したのはポップアップストア。
スタッフは扱ったことのない商材ばかりだったため、 全員に実際に試してもらうところからスタート。
「使えば使うほど、自分の言葉で語れるようになる。その変化が接客の質を変えました。」
特に人気だった吸水ショーツは、 “間違った使い方”によって魅力が伝わらないケースが多かった。
スタッフは体験をベースに、正しい使い方や自分なりの工夫を伝え、 顧客からの信頼が次第に高まっていった。
オンライン販売を強化する中でも、リアルでの体験価値はブランドの大切な要素となっている。
エグ株式会社を選んだ理由──“想い”を形にする伴走者
最後に、弊社エグ株式会社との協業について伺った。なぜ数ある企業の中で、私たち「エグ株式会社」を選んでいただけたのか？
中央：株式会社ティーガイア ソーシャルビジネス本部 事業開発部長 吉澤麻里様
左 ：株式会社ティーガイア フソーシャルビジネス本部 事業開発部 営業推進チーム 統括リーダー 田ノ本真弓様
私たちの商品は女性特有のものであり、しっかり内容を理解した上で情報発信をしていきたいと思っていました。
そんな女性たちをリードしてデジタルマーケティングを進める中で、エグさんはSNSのマーケティングに非常に強い印象がありました。
特に女性をターゲットとする私たちにとって、TikTokやInstagramで効果的なコンテンツの発信ができると思いました。
また、私たちのメンバーのスキルアップを図りながら、計画設計までご支援いただける点が、御社の大きな強みだと考えております。
より良いデザインの提案やコンサルティングの部分まで幅広く信頼しています。
ー 株式会社ティーガイア
ソーシャルビジネス本部 事業開発部 部長 吉澤 麻里様
「フェムテック」は、薬機法が適用される商材が多く、センシティブなコンテンツが多いため、発信に気をつける必要があります。
その点、エグさんはその分野での専門的な知識を持ったディレクターやクリエイターと一緒に進められたのはすごく心強かったです。
業界全体としてまだ情報が少ない中で、しっかりコンテンツを作っていただいたおかげで、興味を持つ方々に情報を届けることができました。
ー 株式会社ティーガイア
ソーシャルビジネス本部 事業開発部 営業推進チーム
佐々木 詩織様
私たちが共創する想い
女性が抱える課題は、社会構造、企業文化、働く環境、家庭、そして一人ひとりの人生、あらゆる要素が絡み合っている。
だからこそ、“伴走しながら共に創る”という姿勢が何よりも大切だと私たちは考えている。
私たちエグ株式会社が大切にしているのは、「クライアントの事業を支援する会社」ではなく、「同じ未来を見て、一緒に前に進むパートナー」として、一緒に付加価値を作り上げていくこと。
ブランドの想いから、クリエイティブを通した表現、SNSの一行、ユーザーとの小さな接点に至るまで、その企業が目指す未来が“確かに前へ進む瞬間”を共に作りたい。
女性が諦めずに選べる未来。ジェンダーに関わらず女性たちが自分自身の可能性を広げ、社会が豊かになる未来。
その実現には時間がかかるかもしれない。それでも、確実に社会を変えていく一歩を、私たちはこれからもさまざまな企業と“共創”していく。
『FEMTECH LAB』公式オンラインサイト
https://FEMTECH LAB-online.com/
会社名：Aigue株式会社（エグ株式会社）
東京本社：東京都港区虎ノ門１丁目１７−１虎ノ門ヒルズビジネスタワー15階
設立：2021年9月
事業内容：
/ ウーマンヘルスケア専門のブランドマーケティング支援
/ 女性管理職育成プログラム『SHEVolution』運営
/ ESG WOMEN’s AWARD主催
会社ホームページ：https://aigueinc.com/
関連サイト：https://esg-womens-award.com/
CLIENT
株式会社ティーガイア
CREDIT
Branding Strategy：田口 利奈
Creative Direction：久保 綾香
Creative：石井 佑実